Desde hace muchos años, los catálogos de novedades han sido uno de los complementos más importantes de una empresa para dar a conocer sus productos y servicios. Aunque ahora existe una gran variedad de nuevas formas de publicidad, como el email marketing, redes sociales y flyers, los catálogos aún se encuentran muy presentes en la mayoría de negocios. Sin embargo, implementarlo de forma correcta no es para nada sencillo.
Aunque lo parezca, el proceso de diseñar un catálogo de novedades debe llevar mucho esfuerzo, análisis y dedicación. ¿Por qué? Uno de los aspectos más difíciles de diseñar este tipo de artículos para una empresa, es que deben mostrar la mayor cantidad de información posible sin aturdir al lector, y al mismo tiempo atraerlo para que adquiera tus productos y servicios. Por suerte, existen puntos clave que te ayudarán a alcanzar este objetivo.
1. Siempre ten en cuenta al cliente
La forma más fácil de empezar a pensar en el diseño del catálogo de novedades de tu empresa, es realizar un análisis de los lectores o clientes que a menudo se dirigen a tu página o tienda. ¿Se trata de un servicio ofrecido a personas que llevan una vida ajetreada? ¿Es un producto complicado y sobre el cual tus clientes siempre desean saber más? Si tienes en cuenta que busca tu público, podrás tener una visión clara de la estructura e información que irá en tu catálogo.
2. Debe ser preciso y conciso
Aunque existen productos y servicios que requieren varias páginas para darse a conocer al público, lo más recomendable es tratar de diseñar el catálogo de novedades de tu empresa para que ocupe unas pocas páginas. Aquí entra lo que mencionamos anteriormente: elegir la información más relevante y directa que podría interesar a tus clientes (aunque no debes hacerla tan corta que no ofrezca valor) e incluirla de forma estructurada.
3. No olvides presentar tu empresa
Sabemos lo importante que es incluir toda la información posible sobre tus productos y servicios. Sin embargo, un catálogo de novedades no solo debe apelar a los clientes frecuentes de tu empresa, sino también a aquellos que no la conocen. Por eso, no olvides incluir un apartado que hable sobre tu marca: quienes son, los objetivos, visiones, etc. Adicionalmente, también debes incluir datos de contacto y soporte para aquellos que tengan dudas o deseen realizar una compra.
4. Incluye imágenes y colores llamativos
Las imágenes tienen un poder y comunicación incluso mayor que las palabras. De hecho, es mucho más fácil recordar lo que vemos a lo que leemos. Por eso, asegúrate de que el diseño de tu catálogo de novedades no solo incluya colores agradables y que llamen la atención, sino que también utilice imágenes para comunicar sentimientos y sensaciones al lector. Asimismo, también son un recurso excelente para presentar tu producto sin usar muchas palabras.
5. Define tus colores
Sí, usar colores agradables es importante, pero esto tiene un trasfondo mayor: los colores, en muchos casos, pueden convertirse en la identidad de tu empresa. Si ya tienes una paleta de colores que sueles usar para tu marca y productos, es recomendable utilizarla en el diseño del catálogo de novedades de tu empresa. De no ser así, puedes investigar sobre la psicología del color y elegir aquellos que mejor se adapten al sentimiento y objetivos de tu compañía.
6. Establece un orden por relevancia
En toda empresa siempre existe un producto estrella, el que es el favorito de los clientes y el que suele traer más ingresos. Si sabes cuál es, entonces este es el que debes incluir en las primeras páginas de tu catálogo de novedades. Si aún no lo conoces, entonces elige el que creas que mejor representa a tu marca o el que pueda ofrecer mayor valor al público. Adicionalmente, presenta alternativas para agregar utilidad y valor al producto principal.
7. Elige una tipografía clara
No existe peor incomodidad que tratar de leer sobre un tema, y no entender en lo absoluto lo que se trata de comunicar. Esto es algo muy común cuando se utilizan tipografías del tipo handwriting, y son las que suelen espantar al lector incluso antes de haber aprendido sobre los servicios de tu empresa. Es recomendable elegir una fuente más neutral para un catálogo de novedades, que tenga espacios suficientes para leer con claridad, como la Meta Serif.
8. El índice ofrece una mejor navegación en tu catálogo de novedades
Sabemos que puede parecer algo completamente irrelevante, pero tiene una gran ventaja: si el público objetivo de tu empresa es de lectura rápida, el índice puede ofrecer una alternativa para encontrar lo que buscan sin perder tiempo. Lo puedes incluir al final de tu catálogo de novedades, o en las primeras páginas para que no pase desapercibido. Este es recomendable incluso para catálogos de tan solo unas pocas hojas.