El logotipo es uno de los elementos identificativos de nuestra empresa o asociación más importantes debido a que nos ayuda a ser reconocidos. Siempre se pretende conseguir mediante el diseño gráfico un logotipo que genere impacto positivo en los destinatarios o el público al que queremos llegar. Además, nos puede servir como elemento distintivo en todo tipo de eventos.
El trabajo de elaborar un logotipo requiere de mucha creatividad y conocimiento técnico por parte del diseñador gráfico. Se pretende crear un concepto con bastante carga simbólica y por ello se pone especial cuidado en este elemento que nos representa. Además, es necesario pensar en los distintos formatos en los que queremos que aparezca para que su reproducción sea óptima.
Sin embargo, en muchas ocasiones se piensa de manera equivocada que el trabajo para la elaboración de un logotipo se termina aquí. Podemos observar como innumerables logotipos quedan abandonados a su suerte quedándose desactualizados y provocando una imagen de abandono. No hay que olvidar que el logotipo es un recurso al que hay que hacerle un seguimiento para poder sacar el máximo provecho.
Hoy en día podemos observar como las actualizaciones del logotipo realizadas dentro de una estrategia de marketing ayuda a ofrecer una imagen dinámica a nuestro público de nuestro negocio o asociación. En un mundo donde lo digital cada vez cobra más importancia tiene preferencia lo dinámico sobre lo estático. Esto tiene repercusiones en nuestro logotipo.
Actualizar el logotipo a lo largo del año es una estrategia de comunicación muy efectiva
Principalmente los negocios o empresas que vendan productos u ofrezcan servicios los que deben preocuparse por tener actualizados su logotipo se lo largo del año. Primero para adaptarlos a cada una de las fechas señaladas en la agenda anual. Un ejemplo básico son las adaptaciones de los logos que se realizan en Navidad. Pero podemos encontrar otros periodos a lo largo del año para realizar esa actualización.
Esto consigue un efecto muy positivo que nos acerca más al cliente y ofrece una imagen positiva por el esfuerzo en la comunicación. Por otro lado, en la publicidad de las acciones promocionales también podemos usar nuestro logo actualizado que sirva para reforzar nuestra imagen. Siguiendo la línea de comunicación podemos realizar cambios en nuestro logo que ayudarán a reforzar la intención que se pretende transmitir.
La actualización del logotipo a los eventos comerciales que se dan a lo largo del año también es una potente herramienta de comunicación. De esta manera señalamos a nuestros clientes la participación en dichos eventos y estamos mandando de nuevo un mensaje claro de que somos una opción interesante.
Siguiendo con la idea del auge de los medios digitales, nuestro logotipo también debe adaptarse a las necesidades y tendencias de cada momento a lo largo del año. Actualizar nuestro logotipo en nuestra web incluyendo algún tipo de animación sin duda generará mayor prestigio y otorga una mejor imagen.
La actualización del logotipo es clave para una estrategia de marketing estructurada. Mantener este elemento tan representativo fuera de las campañas de comunicación es un gran error, y usarlo sencillamente como una especie de sello puede acabar por quitarle su verdadera labor. Es una parte fundamental de la imagen corporativa de nuestra empresa o asociación.
Por ello a la hora de crear un logotipo se debe dejar claro al diseñador gráfico cuáles son las intenciones de uso. De esta manera el profesional puede usar sus conocimientos y experiencia para conseguir aprovechar al máximo todas las posibilidades creando un manual de estilo eficaz.
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